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177.49亿元！杭州春节消费市场"马力全开” 发布日期：2026-02-24访问次数:信息来源：杭州市商务局 |
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2026年农历丙午马年是史上最长春节假期。在市委、市政府的坚强领导下，全市商务系统紧扣“迎新春、促消费、稳增长”主线，以“新春消费季”为载体，抢抓“史上最长假期”机遇，全面激活春节消费市场。据“杭州消费在线”监测统计，春节期间（2月15日-2月22日，共8天），全市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）消费总金额为177.49亿元，同比增长7.6%。其中，零售金额97.99亿元，同比增长8.7%；餐饮消费38.45亿元，同比增长15.0%。全市消费市场呈现“总量攀升、结构优化、亮点纷呈、保供有力”的良好态势，影视IP与国潮非遗双向赋能，数字科技与传统业态加速融合，为全年促消费稳增长冲刺“开门红”奠定坚实基础。 消费业态异彩纷呈 市场活力持续燃动 一、消费“新三样”引领新供给，杭州新特产热销。实施杭州消费“新三样”“百千万”工程，推动“杭州制造”向“杭州智造”跃升。春节期间文三数字街区举办杭州消费“新三样”市集，绿色、智能、健康类产品销售增速显著，引爆客流。春晚宇树机器人出圈后，文三数字街区展示厅机器人出租火爆。 二、“杭城好物”专区响应新需求，政企联动惠民生。组织各区、县（市）全部上线“杭城好物”淘天专区，联动京东等平台围绕3C数码开展专项促销。截至2月22日，“杭城好物”专区共核销政府补贴1230万元，累计补贴订单数超94万单，其中春节期间“杭城好物”专区核销政府补贴155.38万元，补贴订单数超11万单，带动销售额超4547万元。线上消费的便捷性成为春节消费重要组成部分，天猫、京东等平台在杭保持正常发货，部分订单实现小时级送达。 三、“来杭州过大年”活动引流，外地客源显著增长。联合支付宝、飞猪、小红书等平台及主流媒体，全域组织“来杭州过大年”主题活动，打响杭州春节促消费IP。2月18日（大年初二）起，杭州连续五天单日游客接待量突破200万人次，其中2月20日（大年初四）达到峰值282万人次，同比增长71.3%。外来消费金额达31.67亿元，同比增长27.3%。各区县特色活动精彩纷呈，拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超2万人次，同比增长超700%，成功将工业遗存转化为新春流量高地。建德严州古城推出“青春版”虾灯巡游，接待游客24.6万人次，同比增长22.65%；寿昌古镇打造“剑来”主题NPC巡游，营收增长40.56%。 四、“新春消费季”火力全开，消费券撬动效应明显。全市聚焦“吃住行游购娱”6大领域，发放超6亿元消费券。2月15日市本级发放500万元“购在杭州”新春消费券，打造消费券发放“杭州模式”。上城区联动企业投放商超、3C、汽车消费券共5200万元；临平区发放3400万元消费券及2000万元以旧换新补贴；西湖区推出家电数码最高15%补贴。 五、“以旧换新”政策迭代升级，大宗消费扩容提质。与蚂蚁金服合作推广支付宝“即碰即用即减”模式，提升消费者体验感。春节期间，全市以旧换新消费热度高涨。滨江区以旧换新交易超1.4万笔，销售额超6200万元；拱墅区核销以旧换新资金446.49万元，拉动销售额3909万元；萧山区头部新能源车企假期订单量高出去年同期两倍。富阳区以旧换新活动核销补贴618.98万元，实现销售额5136.75万元，同比增长3.84%。 六、商旅文深度融合，文化IP激活消费市场。借势电视剧《太平年》热播，组织“跟着《太平年》游杭州”活动，打卡人数累计达35万人次。临安区作为钱王故里，成为最大赢家：衣锦城遗址博物馆新馆开馆即成“网红”，吴越文化博物馆人气高涨。据监测，2月15日至2月22日，临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆“三馆”共接待游客超7.5万人次。大年初三至初五，博物馆迎来客流高峰，单日最高人流量达1.5万人次。“吴越信物”文创销售额创开馆新高，“钱多多”冰箱贴日均销量超百个。西湖钱王祠“花团锦簇·春风策马太平年”迎春花展，累计接待游客超10万人次，同比增长45%。上城区德寿宫推出《德寿夜宴》光影演艺，通过数字技术让南宋建筑“活”起来。 消费场景迭代创新 区县竞技亮点频出 一、商圈联动人气旺，同比增幅超预期。各大商圈联动，销售数据亮眼。上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，同比增长20.77%。拱墅区武林商圈客流同比增长19.4%；萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，同比增长27%；钱塘区金沙湖商圈消费金额超8600万元，同比增长超50%。 二、餐饮升腾烟火气，共享味蕾“盛宴”。家庭聚餐与旅游餐饮双重驱动，年夜饭一位难求。全市餐饮消费同比增长15.1%。上城区知味观结合《太平年》IP，推出联名糕点日均销售超1000盒。淳安县重点餐饮企业营业额同比增长25%以上；临安区天目暖锅日均客流量增加30%，翻台率超200%；建德市严州府等餐饮企业客流量增长6.48%。 三、活动纷呈年味足，非遗体验成主流。各地紧扣“马年”主题，举办形式多样的非遗民俗活动。临平区塘栖古镇举办“五福巡游”派发福袋，单日带动街区消费超8万元。拱墅区举行武林灯会、运河财神巡游等活动，余杭区闲林埠老街接待游客超70万人次。富阳区龙门古镇推出“梦回东吴·年味龙门”活动，杭州野生动物世界打造动物嘉年华，接待游客111.85万人次，同比增长26.14%。 四、AI赋能新场景，数字消费增活力。借力阿里千问大模型技术优势，数字消费成为新潮流。春节期间全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令。电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长，“语音指令下单”模式快速普及。天猫超市、喵速达等线上平台开启新春专场促销，一站式购齐成为春节消费新选择。 市场供应量足价稳 安全生产平稳有序 市商务局认真落实市委市政府各项部署要求，扎实做好春节假期生活必需品保供和安全生产工作，保障市民“米袋子”“菜篮子”“果盘子”量足价稳，确保商贸领域安全有序。 一、五大措施保障市场供给。一是提前筹划，印发保供通知压实责任。二是夯实基础，按“11127”日均消耗标准，提前赴海南、云南等地对接货源，按“61133”标准落实储备。三是加大供给，节前市场供应充足，蔬菜价格稳中有降。四是加强保障，对50家重点保供企业开展点对点服务，重点商超备货增加约10%。五是组织演练，依托“2361518”保供体系，确保极端天气下物资供得上、调得出。 二、每日检测掌握市场运行。春节期间严格落实生活必需品、重点零售企业和餐饮企业数据报送工作。每天通过“杭州消费在线”和商务部监测系统及时掌握市场保供动态和节日消费趋势，准确把握市场运行情况。针对节前因春节移位造成的基数错位影响，密切跟踪分析，科学研判市场走势。 三、常态督察落实安全责任。节前指导企业全面落实安全主体责任，加强安全教育及培训演练，督促落实防火、防爆等措施。节日期间每天安排人员值班值守，加强巡查检查，确保节日市场安全有序。 春节期间，全市商贸流通领域运行平稳、安全有序，呈现出一派欢乐祥和、繁荣活跃的节日气象。 |